Marcas Múltiplas, Lucros Maiores: Como Diversificar Seu Portfólio com Estratégia e Propriedade Intelectual

No universo dinâmico do empreendedorismo, uma das chaves para o crescimento sustentável está na capacidade de se reinventar e atender diferentes públicos com precisão. E uma das estratégias mais inteligentes — e frequentemente subestimadas — é o uso de marcas diferentes para produtos e serviços distintos, especialmente quando se busca atingir múltiplas audiências e ampliar a lucratividade.

Por que diversificar com marcas diferentes?

Imagine que você é dono de uma marca de cosméticos naturais, voltada para o público feminino jovem. Sua comunicação, identidade visual e linguagem foram construídas com foco nesse nicho. Mas com o tempo, percebe que há uma oportunidade de atender também o público masculino, ou talvez lançar uma linha premium com ingredientes importados.

Manter tudo sob o mesmo nome pode confundir o consumidor. Cada público tem desejos, valores e expectativas diferentes. É aí que entra o poder de registrar marcas distintas para cada linha de produto. Essa estratégia permite criar identidades fortes e direcionadas, sem comprometer a clareza da sua proposta de valor.

O impacto na lucratividade

Registrar marcas diferentes não é apenas uma jogada de branding — é uma decisão estratégica de negócios. Quando você adapta a linguagem da sua marca ao perfil de cada público, aumenta significativamente o potencial de conversão. E o melhor: consegue cobrar preços diferentes, trabalhar com posicionamentos distintos e até explorar canais de vendas variados, maximizando o retorno sobre o investimento.

Além disso, marcas bem definidas têm maior potencial de licenciamento, franquia e parcerias comerciais. E, em caso de venda da empresa ou captação de investimento, um portfólio de marcas registradas fortalece muito o valor da sua empresa.

Exemplo prático

Pense na Nestlé. A empresa-mãe abriga dezenas de marcas diferentes: Nespresso, Nescau, Purina, Maggi — todas com públicos e posicionamentos específicos. Agora traga isso para a sua realidade. Um empreendedor de pequeno ou médio porte também pode (e deve!) pensar com essa lógica.

Um único CNPJ pode ter múltiplas marcas registradas no INPI, desde que cada uma tenha identidade própria, respeite as classes de registro e atue com ética e estratégia no mercado.

Como começar?

1. Mapeie os perfis de público que você deseja atingir. Eles têm comportamentos e necessidades diferentes? Vale a pena criar uma marca específica?
2. Construa uma identidade visual e verbal alinhada a esse público. Nome, logo, cores, tom de voz — tudo conta.
3. Verifique a disponibilidade da marca no INPI. Antes de lançar no mercado, é fundamental garantir que ela possa ser registrada.
4. Registre a marca na classe correta. Isso garante exclusividade e evita que terceiros usem nomes parecidos no mesmo segmento.
5. Integre marketing, vendas e posicionamento à nova marca. Uma marca forte precisa estar alinhada em todos os pontos de contato com o cliente.

Diversificar é crescer com inteligência

O empreendedor de sucesso não se limita a uma ideia ou público. Ele expande com propósito, protege seus ativos intangíveis e constrói um ecossistema de marcas que trabalham em sinergia — cada uma falando a língua certa, com o público certo.

Em vez de colocar todos os ovos na mesma cesta, espalhe sua influência com inteligência. Marcas diferentes, bem registradas e estrategicamente posicionadas, são um dos caminhos mais seguros para escalar o negócio e aumentar a lucratividade.