Como usar feriados para aumentar a visibilidade da sua marca e evitar riscos no registro no INPI

Os feriados podem trazer mais visibilidade à sua marca — e como se proteger para não perdê-la para a concorrência?

Os feriados, especialmente no Brasil, movimentam sentimentos, tradições e comportamentos coletivos. Para o marketing, representam picos naturais de atenção, consumo e busca por soluções específicas. 

Mas o que muitos empresários ainda não perceberam é que os feriados também são janelas estratégicas para fortalecer a identidade da marca e aumentar sua visibilidade — ao mesmo tempo em que podem expor vulnerabilidades caso a empresa não tenha proteção adequada no INPI.

Feriado não é apenas uma data no calendário: é uma oportunidade de conexão emocional, posicionamento e diferenciação. 

E, da mesma forma que você aproveita esse momento para destacar sua empresa, os concorrentes também podem fazê-lo — e, em alguns casos, podem até tentar registrar expressões, slogans ou sinais semelhantes aos que você usa nessas campanhas. 

Por isso, visibilidade e proteção caminham juntas.

 

 O perigo oculto: quando a visibilidade atrai concorrência

Muitos empresários percebem tarde demais que um concorrente registrou no INPI:

• um slogan usado em campanhas temáticas,
• uma variação do nome da marca,
• um símbolo sazonal associado à empresa,
• embalagens comemorativas que viralizaram,
• até hashtags marcantes que ganharam força.

Isso ocorre porque quanto mais visível sua marca fica, mais vulnerável também se torna. A exposição estimula inovação, mas também desperta atenção de concorrentes menos éticos — ou simplesmente mais rápidos no processo de proteção.

E o risco é real:

Se a marca ou slogan não estiver registrado, você pode ser impedido de usar aquilo que você mesmo criou. E, em casos extremos, pode até ser acusado de infração.

 

Como se proteger enquanto cresce nos feriados

a) Registre sua marca antes de escalar campanhas sazonais

Isso inclui:

• nome da empresa
• logotipo
• variações relevantes
• mascotes, símbolos e elementos gráficos que possam ganhar destaque em campanhas de feriado

Quanto mais você planeja campanhas temáticas, mais importante é blindar os sinais distintivos que aparecem nelas.

b) Proteja slogans estratégicos

Se seu slogan sazonal viralizar por causa de um feriado, um terceiro pode tentar registrá-lo primeiro. Antecipe-se.

c) Evite usar expressões genéricas ou proibidas

Nomes de feriados (ex.: Carnaval, Natal) não são registráveis, mas combinações distintivas podem ser.

Exemplo:

“Promoção Natal Premiado SuperLar” → registrável

“Natal Premiado” sozinho → geralmente não registrável, por ser descritivo.

d) Faça monitoramento de marcas

Durante períodos de alta, é comum ver pedidos semelhantes surgindo no INPI. Monitorar garante reação rápida a imitadores.

e) Proteja designs especiais

Embalagens comemorativas podem ser registradas como Desenho Industrial, garantindo exclusividade por até 25 anos.

Aumentar visibilidade é essencial para qualquer marca, e os feriados são momentos privilegiados para isso. Porém, toda estratégia de crescimento precisa caminhar junto com a proteção legal. Afinal, não adianta conquistar o público se outra pessoa puder se apropriar da sua identidade.